2025年618已经落下帷幕,今年也是首个叠加国家补贴的618大促。据商务部数据显示,截至5月31日,2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元,发放直达消费者的补贴约1.75亿份;线上线下各平台也在加码福利叠加国补。比如招商银行信用卡在国家“以旧换新”财政补贴的基础上,在各地区加码上线“国补有招”优惠活动,客户在活动指定的门店,使用62开头招商银行银联信用卡付款,可享受国补招行专属加码补贴,最高可叠加优惠达100元,截至五月底已惠及超3万持卡人。
与此同时,招行信用卡也配合电商大促消费热门节点,推出组合优惠,助力持卡人以更优惠的方式获得心仪好物。不仅延续经典“笔笔返现”活动机制,无需凑单更不用进行复杂计算、比价,5月16日-6月20日期间,只需手机绑定招行信用卡支付满额即可刮返现,最高可达618元;同时在指定电商平台至高可享24期0分期利率,6月30日前更有机会在京东、淘宝再享分期满额立减优惠。
作为首个可以叠加国家补贴的618大促,各平台数据显示,在国补和大促的拉动下,家电家装和手机数码等品类的销售均获得大幅增长。
据了解,依托国补加磅、多重补贴,在京东618开启的首小时,共有超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍,中国十大智能家电家居品牌同比增长超过500%,如美的、海尔、小米等品牌成交额破亿,包含艺术电视、AI节能空调、制冰冰箱、多筒洗衣机、自清洁油烟机、自集尘吸尘器、头部按摩器、微蒸烤一体机、智能沙发、智能马桶、钛厨具等趋势品类成交额同比增长超20倍。
天猫披露的数据显示,618第一阶段,参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%,美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿;带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长,超3000个品牌同比成交翻倍,释放出强劲的消费活力。
得益于国补与大促的双重加持,高端家电价格下探,在天猫成交爆发,海尔高端品牌卡萨帝油烟机销售增长约80倍,美的高端品牌COLMO洗衣机销售增长翻倍;国补叠加618,不少年轻人趁机入手智能“家庭清洁帮手”,可拆卸清洗扫地机器人成交暴涨10倍、搜索量激增19倍,宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交同比增长均翻倍;今年家装家居品类纳入国补,天猫618装修市场兴起“局部改造”,风格化与多功能成为消费新趋势,中古风家具成交同比翻倍,法式复古灯具成交暴涨53倍,乳胶漆品类同比成交增长翻2倍,智能卫浴品类同比成交增长翻3倍。
李佳琦直播间披露的数据显示,借助国补和大促折扣,不少年轻人在618期间购入了自己的第一台内衣洗衣机、扫拖一体机器人等生活新需求家电。李佳琦直播间数据显示,母婴场景下的摇奶器、消毒柜,宠物场景下的智能烘干机,美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起,洗地机、内衣洗衣机等产品更实现“一年一次迭代”的高频创新。以洗地机为例,凭借中国供应链的成本控制能力,主流品牌价格同比下降30%-50%,带动直播间内相关产品销量不断突破。
“国补”与618的结合已超越简单的政策与营销叠加,实现了深度耦合。在其背后,“政府政策引导、平台补贴加持、商家让利参与、金融活水助力”的协同效应正持续释放,共同撬动消费潜力。展望未来,随着这种协同效应持续深化,将进一步推动消费潜力释放,让内需红利加速显现。
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